关于营销民俗学的提倡 [原]

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关于营销民俗学的提倡 [原]<BR><BR>关于营销民俗学的提倡 <BR>              格日勒图<BR>在市场营销学理论中有很多涉及社会文化、民族宗教等因素的内容。如今，在时代和社会高度发达的今天 我们已经发现，虽然有些文化现象遇到了生存的危机，但是，民族、宗教等因素却越来严重影响着很多的人。 所以，在市场营销实践中注重和关注民族习惯、宗教信仰等是非常重要的。在此我们欲提倡营销民俗学的提 法。可能这个也如同很多交叉学科一样有着很必然的趋势，可是我们认为我们的提法同样有些必要。显然，营销 民俗学涉及了营销（经济）和民俗（文化）等几个学科的内容。可能人类学中的一个分之，经济人类学也会讲到 这个方面，但是我们所说的营销民俗学更具有实践性和针对性。 <BR>大家知道，即民间风俗，指一个国家或民族中广大民众所创造、享用和传承的生活文化。民俗是人民群众在社会生活中世代传承、相沿习成的生活模式，它是一个社会群体在语言、行为和心理上的集体习惯。民俗的内容包括：物质生产民俗、物质生活民俗、社会组织民俗、岁时节日民俗、人生仪礼、民间信仰、民间科学技术、民间口头文学、民间语言、民间艺术等。当然，随着社会的发展，作为文化现象的民俗也会发展、传承。对于营销实践来讲，我们更多地遇到了民俗现象的抵触状态。具体来讲，最多的可分为民族民俗和宗教民俗两个方面。下面我们可做如下几个案例来说明： <BR>1、假设：A、打开新疆医药市场 <BR>B、医药包装颜色为红色 <BR>新疆是中国大西北以维吾尔族为主的多民族聚集地区，这里因为其历史、地理、宗教等原因有着很丰富的民俗习惯。所以分析这个案例的时候，我们应该首先从民俗方面入手。根据我们的调查，维吾尔族一向崇尚兰色，而忌讳白色、红色，可能在汉族文化中红色象征着吉祥、富贵，但是这个显然不能照搬到新疆的环境中运用。所以，我们认为，在新疆地区开发市场中产品的包装方面必须考虑民俗因素。 <BR>2、 假设：A、开发蒙药 <BR>B、包装上蒙文运用不当 <BR>在如今医药行业竞争日趋激烈的时候，人们开始挖掘了任何可以利用的资源。蒙药作为世界医药宝库中的一个宝贵资源，也被广泛地开发利用。可是，我们发现，蒙药尤其是OTC蒙药产品的很多包装上运用的蒙文都会有或多或少的错误。蒙古文是世界上少数几个竖着写的文字之一，也是阿拉泰语系中有着悠久历史的文字。所以，开发蒙药时应该充分尊重包装上蒙文书写的正确性。我们很难想象，如果书写错误，蒙古族消费者会是如何的对待，况且这也不利于一个企业品牌的塑造。因为，蒙古文的书写其实是很小的事情，所以作为企业不应当以小失大。 <BR>3、假设：在西藏藏族地区进行市场营销时应当注意如下忌讳事宜 <BR>藏族人绝对禁吃驴，马肉和狗肉，有些地区也不吃鱼肉。 吃饭时要食不满口，咬不出声，喝不出响。 <BR>喝酥油茶时，主人倒茶，客人要待主人双手捧到面前时，才能接过来喝。 禁忌在别人后背吐唾沫，拍手掌。 <BR>行路遇到寺院，玛尼堆，佛塔等宗教设施，必须从左往右绕行。 不得跨越法器，火盆。 <BR>经筒，经轮不得逆转。 <BR>忌讳别人用手触摸头顶。 <BR>以上，我们只是列举了很局部的例子，其实，我们这里所举的例子仅仅是营销民俗中概念提出的前兆或垫子。在整个营销民俗学构件的假设上我们认为： 1、民俗学理论与知识的积累与编纂：可初步具备民俗学、文化学的基础理论知识，搜集并编纂有关民族民俗、宗教等现象以及各种忌讳、礼仪等内容； <BR>2、营市场销实战培训：可汇集一些在少数民族地区从事过营销行为的人员经历、经验等内容； <BR>3、有机结合； <BR>4、其他。 <BR><BR>