作这样一个假设: 世界上只有一家软件公司A,所有的人都必须用它的产品,没有其他的选择。那么,A公司的现任领导人L1承诺:我们永远不做恶,我们维持现有价格和现有服务。好的,到了L2接手公司,他显然没有L1的创造力和领导力,但是仍然要显示自己的卓越才能,仍然需要拉动股票上涨,怎么办呢?既然A在世界上处于垄断的地位,那好办,我强制所有的拥护升级到我们的新产品P2.0,所有不升级的拥护"自毁",并告诉你新的产品是多么的实用,多么的能够创造价值(Doubt and threat),守旧是多么的不合时宜。当然,产品升级了,价格就要变高,价值和价格成正比嘛(不断涨价!)